Wat is de Marketing Mix? Beschrijving
Het Marketing Mix model (ook bekend staand als de 4P's) kan door marketing managers als een hulpmiddel worden ingezet om te assisteren bij het definiëren van de marketing strategie. Marketing managers gebruiken deze methode om te proberen om de optimale response in de doelmarkt te genereren door 4 (of 5, of 7) variabelen op een optimale manier te mengen. Het is belangrijk om te begrijpen dat de principes van de Marketing Mix controleerbare variabelen zijn. De Marketing Mix kan telkens worden aangepast om aan de veranderende behoeften van de doelgroep en aan andere marketing omgevingsdynamieken te voldoen.
|
Product
|
Historisch was de gedachte: een goed product zal zichzelf wel verkopen. Maar er zijn geen slechte producten meer in de zeer concurrerende markten van tegenwoordig. Plus zijn er vele wetten die klanten het recht geven producten terug te sturen die hij als slecht beschouwt. Daarom is de vraag over het product geworden: creëert de organisatie wat zijn geplande klanten willen? Bepaal de kenmerken van uw product of dienst dat aan de behoeften van uw klanten voldoet. |
Functionaliteit; Kwaliteit; Verschijning; Verpakking; Merk; De dienst; Steun; Garantie. |
| Prijs |
Hoeveel zijn de geplande klanten bereid te betalen? Hier beslissen wij over een prijs strategie - laat dit u niet alleen overkómen! Zelfs als u beslist om geen (niet genoeg) geld voor een product of een dienst te vragen, moet u zich realiseren dat dit een bewust besluit is en dat dit een onderdeel vormt van de prijs strategie. Hoewel concurreren op prijs zo oud is als mensenheugenis, is de consument vaak nog steeds gevoelig voor prijskortingen en speciale aanbiedingen. De prijs heeft ook een irrationele kant: iets wat duur is moet goed zijn. Het permanent concurreren op prijs is voor vele bedrijven geen erg zinnige aanpak. |
De Prijs van de lijst; Kortingen; Financiering; Het huren van Opties; Toelagen.
|
| Plaats |
Beschikbaar op de juiste plaats, op het juiste tijdstip, in de juiste hoeveelheden? Enkele recente belangrijke veranderingen het ondernemen hebben plaatsgevonden door de Plaats te veranderen. Denk aan Internet en aan mobiele telefoons. |
Plaatsen; Logistiek; De leden van het kanaal; De Motivatie van het kanaal; De Dekking van de markt; Serviceniveaus; Internet; Mobiel. |
| Promotie |
(Hoe) zijn de gekozen doelgroepen geïnformeerd of opgeleid over de organisatie en zijn producten? Dit omvat alle wapens in het marketing arsenaal - reclame, het verkopen, verkooppromoties, Directe Marketing, Public relations, enz. Terwijl de andere drie P's veel van hun betekenissen in de markten van vandaag hebben verloren, is Promotie de belangrijkste P geworden om zich op te concentreren. |
Advertising (Adverteren); Public relations; Bericht; Directe Verkoop; Verkoop; Media; Begroting. |
De functie van de Marketing Mix is een pakket (mix) te helpen ontwikkelen dat niet alleen de behoeften van de klanten binnen de doelmarkten tevreden zal stellen, maar tegelijkertijd de prestatie van de organisatie zal maximaliseren. Er zijn vele pogingen geweest om het aantal P's in het Marketing Mix model van 4 te verhogen tot 5P's. De meest genoemde zijn Mensen (People) of Personeel. Booms en Bitner hebben een 7-Ps aanpak voor dienst-georiënteerde bedrijven gesuggereerd.
Boek: Nirmalya Kumar - Marketing As Strategy: Understanding the CEO's Agenda. - 
Boek: David A. Aaker - Strategic Marketing Management -
Marketingmix Special Interest Group
 Bezoek de Special Interest Group
Recent Commentaar van Gebruikers
|
Dan - VS
|
De 4P's anders genoemd: het SIVA model |
"Een interesserante klantgerichte variant van de 4Ps werd gesuggereerd door Chekitan S. Dev en Don E. Schultz in Marketing Management v.14 n.1 January/February 2005. Hun aanpak staat bekend als het SIVA model (Product > Solution (Oplossing), Promotie > Informatie, Prijs > Value (Waarde), Plaats > Access (Toegang))." |
 |
|
0 |
|
 |
|
- Nederland
|
Uitspraken over de Marketingmix |
"Kent u een diep, beroemd of grappig citaat gerelateerd aan de Marketingmix? Een uitspraak? Of gezegde? Reageer dan hierop en vermeld vooral ook de auteur. Hier is alvast mijn favoriet: „De helft van het geld dat ik aan reclame besteed is verspilling, en het probleem is dat ik niet weet welke helft.“ - Lord Leverhulme 1851-1925, Britse industrieel en philantropist." |
|
|
0 |
|
|
 Geef uw commentaar op deze pagina
Marketingmix Educatie & Evenementen
Vergelijk met de 4-Ps: Extended Marketing Mix (Uitgebreide Marketingmix) (7-Ps) | 4S Web Marketingmix | 3C's | Product/Markt Matrix | SERVQUAL | Competitive Advantage framework (Concurrentievoordeel raamwerk) | BCG Matrix | Bass Diffusiemodel | Positioneren | Co-Creatie | Disruptive Innovation (Ontwrichtende Innovatie) | Relatiemarketing
Keer terug naar Management Discipline: Communicatie & Vaardigheden | Marketing | Strategie | Supply Chain & Kwaliteit
Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie
|
|
12manage voor:
|
- Nederlands
