Brand Asset Valuator (Varumärkesindikator)

Mäta varumärkesvärdet. Förklaring av Brand Asset Valuator (Varumärkesindikator) av Young & Rubicam. - Svenska

Brand Asset Valuator (Varumärkesindikator) från reklambyrån Young mäter varumärkesvärdet genom att applicera fyra generella faktorer.

fyra faktorer för att bestämma varumärkesvärde

1. Differentiering. Differentiering är förmågan hos ett varumärke att särskilja sig från dess konkurrenter. Ett varumärke bör vara så unikt som möjlighet. Varumärkets överlevnad byggs, och underhålles, genom att erbjuda en unik uppsättning av differentieringslöften till konsumenterna. Och genom att leverera dessa löften för att få en hävstångseffekt på varumärkesvärdet.
2. Relevans. Relevansen är den verkliga och uppfattade betydelsen av varumärket för ett större marknadssegment för konsumenter. Detta mäter personers lämplighet för ett varumärke hos konsumenter och är starkt förknippat med marknadspenetreringen av hushållen (andelen % av hushållen som köper varumärket).
3. Uppskatta. Uppskattning av den upplevda kvalitets- och konsumentuppfattningen hos den växande eller nedgående  populariteten hos ett varumärke. Håller varumärket sina löften? Konsumentens svar på en marknadsförares varumärkes-byggande aktivitet är driven av hans uppfattning av två faktorer: kvalitet och popularitet. Både varierar med land och kultur.
4. Kunskap. Kunskapen handlar om i vilken grad konsumentens medvetande är om varumärket och förståelsen för dess identitet.   Medvetenhetsnivåerna om varumärket, och vad det innebär, visar den intimitet som konsumenter delar med varumärket. Verklig kunskap om varumärket kommer i och med byggandet av varumärket.

Differentiering och Relevans sammantaget säger mycket om dess potentiella tillväxt ("Varumärkes Vitaliteten"), medans Uppskattning och Kunskap bestämmer den nuvarande kraften hos ett varumärke ("Varumärkets Tillväxtpotential”).

Brand Asset Valuator Undersökning

En granskning som är baserad på Brand Asset Valuator, genomförs årligen och innehåller data om 20.000 olika varumärken. Den baseras på åsikten hos över 230.000 respondenter i 44 länder.

Bok: Inside the Minds: Leading Advertisers -

Varumärkes värderingsindikator Särskild Intressegrupp SIG

Besök Särskilda Intressegruppen

Varumärkes värderingsindikator Forum

Lägg till en ny Kommentar

Varumärkes värderingsindikator Utbildning & Sammankomster

Jämför Brand Asset Valuator med: Reputation Quotient  |  Brand Personality Dimensions (Varumärkets Personlighetsdimensioner)  |  Brand Identity Prism Kapferer (Varumärkes Identitetsprisma) (Kapferer)

Retur till Management Start: Beslutsfattande & Värdering  |  Kunskap & Immateriella Tillgångar  |  Marknadsföring

Mer Management Metoder, Modeller och Teori