Varumärkespersonlighet Modellen av Aaker

• Home
• Ordbok
• Forum
• Metoder
• Views

• Registrera
• Logga in
• Hjälp

• Organisation och Förändring
• Kommunikation och Färdigheter
• Beslutsfattande och Värdering
• Etik och Ansvar
• Ekonomi och Investera
• HRM och Personalfrågor
• Kunskap och Immateriella Tillgångar
• Ledarskap
• Marknadsföring
• Program- och Projektledning
• Strategi, Företagsledning, Styrning, Mål
• Supply Chain och Kvalitetsledning

Beskriva och mäta "personligheten" hos ett varumärke. Förklaring av Brand Personality Dimensions / Varumärkets personlighet

Varumärkespersonlighet av Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) är ett ramverk för att beskriva, och att mäta 'personligheten" hos ett varumärke i fem huvud dimensioner, var och en indelad i en uppsättning av aspekter.

Det är en modell som beskriver profilen hos ett varumärke, genom att använda en analogi med en människa.

Fem huvuddimensioner och deras aspekter

Dessa är:

• Uppriktighet (jordnära, ärlig, hälsosam, gladlynt)
• Spänning (våga, uppmuntrande, fantasirik, aktuellt)
• Kompetens (pålitligt, intelligent, lyckat)
• Sofistikerat (överklass som, charmerande)
• Strapatsrik (uteliv, tuff)

Varje aspekt i sin tur mäts av en uppsättning av karaktärer. Karaktärsmätningarna görs genom att använda en fempoängs skala (1 = inte alls beskrivna, 5 = extremt mycket beskrivna) som klassar i hur hög grad som varje karaktär beskriver det specifika varumärket.

En förklaring till karaktärerna som hör ihop med var och en av aspekterna

Dessa karaktärsdrag är:

• Jordnära = jordnära, familjeorienterade, småstad
• Ärliga = ärliga, uppriktiga, verkliga
• Sunda = sunda och nyttiga, originella
• Gladlynta = gladlynta, känslosamma, vänskapliga
• Vågade = vågade, moderiktiga, spännande
• Klämmiga =spirituella, coola, ungt, klämmiga  
• Fantasirika = fantasirika, unika
• Aktuella = aktuella, oberoende, samtida
• Pålitliga = pålitliga, hårt arbetetande, trygga, stadiga
• Intelligenta = intelligenta, tekniska, företagsamma
• Framgångsrika = framgångsrika, lyckade, ledare, säker
• Överklass = överklass, glamorösa, bra utseende
• Charmiga = charmiga, som är kvinnliga, mjuka
• Friluftslivsstil = uteliv, friluftsliv,som är manligt, Väst
• Tuff = tuff, kraftfull

Varumärkets personlighetsdimensioners ramverk av Jennifer Aaker kan användas till att utforska nuvarande läget (IST) hos ett varumärke och beskriva det önskade framtida läget (SOLL) hos varumärket.

Varumärkespersonlighet Forumet Registrera  |  Logga in  |  Hjälp Nytt ämne  |  Anslut till vår affärsnätverk

Varumärkespersonlighet Särskild Intressegrupp SIG Särskild Intressegrupp SIG

Varumärkespersonlighet Utbildning & Sammankomster Hitta Träning, Seminarier och Sammankomster

Jämför Varumärkespersonlighet med: Varumärkes Identitetsprisma Kapferer  |  Företagets Anseendekvot  |  Varumärkesvärdering

Retur till Management Start: Beslutsfattande och Värdering  |  Kunskap och Immateriella Tillgångar  |  Marknadsföring

Mer Management Metoder, Modeller och Teori