|
|
Het Merkpersoonlijkheidsmodel van Aaker |
|
|
|
|
|
Beschrijf en meet de „persoonlijkheid“ van een merk. Verklaring van de Dimensies van Merkpersoonlijkheid. |
|
De Dimensies van Merkpersoonlijkheid van Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, blz. 347-356) is een raamwerk dat de 'persoonlijkheid ' van een merk beschrijft en meet in vijf kerndimensies, elk onderverdeeld in een reeks facetten. Het is een model om het profiel van een merk te beschrijven door middel van een analogie met de mens. De vijf kerndimensies en hun facettenDeze zijn:
Elk facet wordt vervolgens gemeten door middel van een reeks karaktertrekken. De karaktertrekmetingen worden gedaan gebruikmakend van een vijf puntsschaal (1 = helemaal niet beschrijvend, 5 = uiterst beschrijvend) waarbij de mate waarin elke karaktertrek het specifieke merk beschrijft wordt ingeschat. Een verklaring van de karaktertrekken die tot elk van de facetten behorenDeze karaktertrekken zijn:
Het Dimensies van Merkpersoonlijkheidmodel van Jennifer Aaker kan worden gebruikt om de huidige status (IST) van een merk te onderzoeken en de gewenste toekomstige status (SOLL) van het merk te beschrijven.
Vergelijk de Brand Personality Dimensions van Aaker met: Merkidentiteit-prisma | Corporate Reputatiemanagement | Merkwaarde Waarderingsmethode (BAV) Keer terug naar Management Discipline: Besluitvorming & Waardering | Kennis & Ontastbare Zaken | Marketing Meer Managementmethoden, managementmodellen en managementtheorie |
|
|||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
|
|