Brand Personality Dimensions
(Aaker)

ブランドの「人格」を記述し、測定しなさい。 Brand Personality Dimensionsの説明 - 日本語

Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research、8/97、PPのBrand Personality Dimensions。 347-356) 5つの中心の次元のブランド、一組の面に分けられるそれぞれの「人格を"記述し、測定するframeworkはある。

それは人間との類似の使用によってブランドのプロフィールを記述するモデルである。

5つの中心の次元および面

これらは次のとおりである:

• 誠実(現実的、正直、健康によく、陽気)
• 興奮(、想像的、最新spirited斬新な)
• 能力(信頼できる、理性的、成功した)
• 洗練(上流階級、魅了する)
• 険しさ(outdoorsy、堅い)

各面は一組の特質によって次々と測定される。 特質の測定は各特質が特定のブランドを記述する範囲を評価する5ポイント・スケール(1 =全く説明的、5 =非常に説明的)を使用して終った。

each of面に属する特質の説明

これらの特質は次のとおりである:

• 、家族方向づけられる現実的=現実的、小さ町
• 、誠実正直=正直、実質
• 健康によく=健康によい、元
• 、感情的陽気=陽気、友好的
• 、粋斬新=斬新、刺激する
• Spiritedは=、涼しい、若いspirited
• 想像的=想像的、独特
• 、独立した最新=最新、現代
• 安全な信頼できる=信頼できる、堅い働き
• 、技術理性的=理性的、企業
• の確信しているリーダー成功した=成功した
• 、魅力的上流階級=上流階級、格好良い
• 、女らしい魅了する=滑らかな魅了
• 、男性Outdoorsy = outdoorsy、西側
• 堅く=堅い、険しい

Jennifer AakerのBrand Personality Dimensionsのframeworkがブランドの現状(IST)を調査し、ブランドの望ましい将来のステータス(SOLL)を記述するのに使用することができる。

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