Il Modello della Personalità di un Marchio di Aaker

Descrive e misura “la personalità„ di un marchio. Spiegazione delle Dimensioni della Personalità del Marchio

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Le Dimensioni della Personalità del Marchio di Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) è una struttura per descrivere e misurare "la personalità" di un marchio in cinque dimensioni centrali, ciascuna divisa in una serie di aspetti.

È un modello per descrivere il profilo di un brand usando un'analogia con un essere umano.

Le cinque dimensioni centrali ed i loro aspetti

Questi sono: Jennifer Aaker Dimensioni della Brand Personality

Sincerità (semplice, onesto, sano, allegro)
Eccitamento (audace, animato, immaginativo, aggiornato)
Competenza (affidabile, intelligente, di successo)
Sofisticazione (di categoria superiore, di charme)
Natura rude (aperto, duro)

Ogni aspetto è a sua volta misurato da un insieme di caratteristiche. Le misurazioni delle caratteristiche sono fatte usando una scala che va da uno a cinque (1 = per niente descrittivo, 5 = estremamente descrittivo) che valuta il limite di ogni caratteristica di descrivere il marchio specifico.

Una spiegazione delle caratteristiche che appartengono a ciascuno degli aspetti

Queste caratteristiche sono:

Semplice = semplice, orientato alla famiglia, provinciale
Onesto = onesto, sincero, reale
Sano = sano, originale
Allegro = allegro, sentimentale, amichevole
Audace = audace, trendy, eccitante
Animato = animato, sfacciato, giovane
Immaginativo = immaginativo, unico
Aggiornato = aggiornato, indipendente, contemporaneo
Affidabile = affidabile, lavoratore, sicuro
Intelligente = intelligente, tecnico, aziendale
Di successo = di successo, leader
Di categoria superiore = di categoria superiore, affascinante, attraente
Di charme = di charme, femminile, vellutato
Aperto = aperto, maschile, occidentale
Duro = duro, rude

La Struttura delle Dimensioni della Personalità del Marchio di Jennifer Aaker può essere usata per studiare lo stato attuale (IST) di un marchio e per descrivere la condizione futura desiderata (SOLL) del marchio.