Brand Personality Dimensions
(Aaker)

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Beschreiben und messen Sie die „Persönlichkeit“ einer Marke. Erklärung von Brand Personality Dimensions - Deutsch

Die Brand Personality Dimensions von Jennifer Aaker (Journal of Marketing Research, 8/97, pp. 347-356) ist ein Rahmenwerk, um die "Persönlichkeit" einer Marke in fünf Kern-Dimensionen zu beschreiben und zu messen, jede in einen Satz von Facetten unterteilt.

Es ist ein Modell um das Profil einer Marke zu beschreiben, indem es eine Analogie mit einem menschlichen Wesen verwendet.

Die fünf Kern-Dimensionen und ihre Facetten

Diese sind:

• Aufrichtigkeit (down-to-earth, ehrlich, gesund, heiter)
• Aufregung (verwegen, energisch, fantasiereich, aktuell)
• Kompetenz (zuverlässig, intelligent, erfolgreich)
• Klugheit (upper class, bezaubernd)
• Unempfindlichkeit (outdoorsy, haltbar)

Jede Facette wird der Reihe nach durch einen Satz Eigenschaften gemessen. Die Eigenschaftmessung wird mit einer fünf Punkte Skala (1 = überhaupt nicht beschreibend, 5 = extrem beschreibend) durchgeführt, um den Umfang zu bewerten, in dem jede Eigenschaft die spezifische Marke beschreibt.

Eine Erklärung der Eigenschaften, die jeder der Facetten angehören

Diese Eigenschaften sind:

• Down-to-earth = down-to-earth, familienorientiert, kleinstädtisch
• Ehrlich = ehrlich, aufrichtig, real
• Gesund = gesund, ursprünglich
• Heiter = heiter, sentimental, freundlich
• Verwegen = verwegen, trendy, aufregend
• Energisch = energisch, cool, jung
• Fantasiereich = fantasiereich, einzigartig
• Aktuell = aktuell, unabhängig, zeitgenössisch
• Zuverlässig = zuverlässig, hartarbeitend, sicher
• Intelligent = intelligent, technisch, unternehmerisch
• Erfolgreich = erfolgreich, führend, überzeugt
• Upper class = upper class, glamourös, ansehnlich
• Bezaubernd = Bezaubernd, weiblich, glatt
• Outdoorsy = outdoorsy, männlich, westlich
• Haltbar = haltbar, schroff

Das Brand Personality Dimensions Rahmenwerk von Jennifer Aaker kann benutzt werden, um den gegenwärtigen Status (IST) einer Marke zu erforschen und den gewünschten zukünftigen Status (SOLL) der Marke zu beschreiben.

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Ulrike - Deutschland

Identität von Marken

"Was ich leider nicht ganz verstehe, wie ein B2B Unternehmen die Markenidentität ermittelt, vor allem wenn das Unternehmen bereits am Markt agiert und "nur" der Fokus aus den Fugen geraten ist. Schwierig ist es doch ohnehin für viele Unternehmen, die wachsen und mit heterogenen Produkte am Markt auftauchen. Wie soll in diesem Fall das Unternehmen wissen, welche Identität es hat? Es wäre toll, wenn ich durch diese Gedanken einen Anstoß zur Diskussion geben konnte. Herzliche Grüße"

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